弊社エクスパーク代表が以下の雑誌にエスノグラフィのビジネス応用について寄稿しました。企業を取り巻く環境とその現状の課題、エスノグラフィとそのビジネス活用への期待について述べ、事業創造にお いてエスノグラフィのように人間を対象とした研究手法を起点とした「問い」の重要性について考察しています。

伊賀聡一郎「エスノグラフィを利用したイノベーション – 顧客理解からはじまる機会デザイン」, 日本知的財産協会「知財管理」Vol.69 No.8(No.824), pp.1062-1072, 2019. (PDF)